前言：與大量來(lái)公司咨詢(xún)黨建品牌的客戶(hù)溝通中發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)于黨建品牌以及創(chuàng)建黨建品牌的意義是什么的認(rèn)知存在模糊不清的現(xiàn)象。問(wèn)到為什么要做黨建品牌，客戶(hù)的回答是上級(jí)單位的要求，或者是看到兄弟單位在做，于是自己也想做。

創(chuàng)建黨建品牌之前，我們要思考清楚“黨建品牌是什么？”以及“為什么要做黨建品牌”這兩個(gè)核心問(wèn)題。在這里就跟大家做一個(gè)系統(tǒng)的梳理。

在構(gòu)建一件事情的本質(zhì)之前我們需要了解其定義。首先我們來(lái)看看品牌的定義？小編從幾個(gè)角度收集了對(duì)品牌的定義，方便大家理解。

品牌

品牌的定義：是基于消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知和評(píng)價(jià)的差異化的符號(hào)。

基于以上的對(duì)于品牌的定義我們可以了解到，品牌一詞在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中使用的較為廣泛，品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的形象。

“品牌”是商業(yè)用語(yǔ)，把品牌引入黨建工作，既是品牌的跨界應(yīng)用，也是近年來(lái)各級(jí)黨組織扎基層、強(qiáng)基礎(chǔ)、創(chuàng)新基層黨建工作的重要手段和基本經(jīng)驗(yàn)。基層黨建品牌化建設(shè)，是提升基層黨組織建設(shè)質(zhì)量的內(nèi)在需求。具象到一個(gè)單位的角度，這個(gè)問(wèn)題可以用八個(gè)字來(lái)概括：內(nèi)聚人心、外塑形象。實(shí)現(xiàn)黨建工作從零散到系統(tǒng)，從無(wú)序到結(jié)構(gòu)，從特點(diǎn)到特色的轉(zhuǎn)變，使廣大黨員干部，干有方向，行有參照。

好的黨建品牌要素

那么一個(gè)好的黨建品牌具備哪些要素呢？從我們做過(guò)咨詢(xún)項(xiàng)目來(lái)看，借鑒傳統(tǒng)品牌理論，評(píng)價(jià)品牌可以從認(rèn)知度、知名度和美譽(yù)度三個(gè)維度來(lái)進(jìn)行判斷 ，其中黨建品牌不可缺少的要素有：

第一、品牌名稱(chēng)：品牌名稱(chēng)是直接在受眾人群形成指代記憶的基礎(chǔ)元素，要求能夠充分表達(dá)黨建品牌方的本質(zhì)和行業(yè)特點(diǎn)，因而品牌名稱(chēng)的命名，應(yīng)該做到準(zhǔn)確清晰，凝練生動(dòng)，易于傳播和記憶。

第二、品牌logo：品牌logo是受眾群體形成視覺(jué)記憶的元素，因而logo設(shè)計(jì)不僅要包含黨建元素，同時(shí)還要體現(xiàn)品牌方的行業(yè)特征，比如某金融行業(yè)的黨建品牌，可以考慮融進(jìn)金融行業(yè)屬性、地域文化、地域標(biāo)志物等元素，展現(xiàn)出鮮明個(gè)性的同時(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以簡(jiǎn)潔為主，便于識(shí)辨，具有卓越的藝術(shù)創(chuàng)意和視覺(jué)效果。

第三、品牌標(biāo)語(yǔ)：一個(gè)的黨建品牌，應(yīng)該有的標(biāo)語(yǔ)，與品牌名稱(chēng)相輝映照，并進(jìn)行傳播，標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)可以是黨建品牌方的使命，也可以是其愿景，或其工作法等，盡量簡(jiǎn)潔扼要，朗朗上口，讓人快速記憶，讓人對(duì)黨建品牌方產(chǎn)生深刻印象。

第四、品牌內(nèi)涵：黨建內(nèi)涵是黨建品牌所要傳播的核心內(nèi)容，需要體現(xiàn)黨建文化的先進(jìn)性和時(shí)代性，與單位行業(yè)相結(jié)合所展現(xiàn)的新特色風(fēng)貌。黨建內(nèi)涵不僅要彰顯黨建文化的鮮明主題，還要凸顯黨建品牌建設(shè)方的服務(wù)宗旨和服務(wù)理念等。

如何構(gòu)建黨建品牌

總體來(lái)看黨建品牌基本可以分為“點(diǎn)、線(xiàn)、面”三類(lèi)。

“點(diǎn)”類(lèi)即找到單位最強(qiáng)的一件業(yè)務(wù)，將其與黨建有機(jī)融合，做成單位品牌，這個(gè)可以是人才培養(yǎng)、可以是調(diào)查方案，也可以是多彩黨課等。

“線(xiàn)”類(lèi)即從上往下，黨委層面、組織部門(mén)、支部層面、黨小組層面齊發(fā)力做一件事，或是黨委書(shū)記、支部書(shū)記、黨小組組長(zhǎng)、黨員凝心聚力。

“面”類(lèi)基本是構(gòu)建“大黨建”工作格局，可以是以事聚合，如教育工作、紀(jì)檢工作、創(chuàng)新格局、思想工作等等，也可以是以組織聚合，如1 15打造大黨建格局，即1個(gè)黨組15個(gè)黨支部共建，單位可以結(jié)合自身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行黨建品牌的打造。

本次結(jié)合黨建品牌創(chuàng)建的意義、品牌創(chuàng)建的邏輯和大家做了交流，后期還會(huì)針對(duì)具體的點(diǎn)展開(kāi)分享。

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