當(dāng)前，面對傳播平臺多樣化、社會關(guān)系復(fù)雜化和價值觀念多元化趨勢，如何改進和豐富黨建工作宣傳，讓黨建報道為受眾尤其是年輕人所接受、所喜聞樂見，這是黨媒需要長期探索的一個重要課題。特別是地市黨報與黨臺合二為一、完成融合以后，如何堅持政治家辦媒不動搖，堅持黨媒姓黨不走偏，秉持傳統(tǒng)黨媒的紅色基因，如何在加強黨建引領(lǐng)中不斷豐富黨建報道內(nèi)涵，在媒體融合中不斷創(chuàng)新黨建報道形式是擺在地方黨媒面前的重要議題。筆者認為，要在“五有”上下功夫。

一、要有場景嵌入把黨建報道做新

融媒時代，移動優(yōu)先的背后邏輯是體驗優(yōu)先，體驗優(yōu)先的背后邏輯是場景優(yōu)先。

1．取景。2024年7月由長三角省級檔案管理部門主辦的“書信家國 尺牘情深——弘揚偉大建黨精神長三角檔案聯(lián)展”是一個典型的黨建報道場景體驗：170余位優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，170余件家書、日記、工作筆記，近200張相關(guān)歷史照片，不同時代、不同行業(yè)，一封封家書、一頁頁筆記，生動形象地再現(xiàn)了一代共產(chǎn)黨人的奮斗歷程和精神風(fēng)貌，紙短情長、字字滾燙。習(xí)近平總書記給大陳島老墾荒隊員的后代、浙江臺州椒江區(qū)十二名小學(xué)生的回信，讓讀者感受到了人民領(lǐng)袖對紅色事業(yè)接班人的關(guān)懷，捧讀大陳島墾荒隊員當(dāng)年的詩歌、演講稿這些紅色資料，可以觸摸到先輩們筆下流露出的熱血和激情，從中讀懂中華民族從站起來、富起來到強起來的歷史密碼。長三角檔案聯(lián)展于2023年底在臺州開展后，臺州新聞傳媒中心（以下簡稱臺州傳媒）客戶端及時推出《“書信家國 尺牘情深”這場檔案聯(lián)展，字字滾燙！》，受到市民廣泛關(guān)注，線下觀眾絡(luò)繹不絕。根據(jù)市民強烈要求，展覽延至2024年7月。因為場景生動、內(nèi)容豐富，長三角黨媒的報道在各地普遍取得了較好的傳播效果。

2．造景。基層一線往往能夠產(chǎn)生生動的場景。結(jié)合臺州市委組織的“六進六講”活動，臺州傳媒組織多名骨干組成理論宣講團，常年走進企業(yè)、學(xué)校和社區(qū)開展宣講，到基層一線設(shè)置場景，運用海報、視頻、H5等融媒體產(chǎn)品，通俗易懂地開展新時代創(chuàng)新理論宣講，讓理論宣講變得既“有意義”又“有意思”。《執(zhí)“青春之筆” 繪“時代畫卷”》短視頻還獲市級機關(guān)青年理論宣講大獎。十九屆六中全會召開之際，臺州傳媒與臺州市多個部門聯(lián)合打造“百年成就 臺州實踐”展館，分為“星火之源”“墾荒之路”“奮進之地”“幸福之城”四個場景，結(jié)合VR全景 展館解說，讓市民足不出戶也能逛展，感受臺州百年來的滄桑巨變。

3．借景。一場報告往往就是一個好場景。黨的二十大閉幕后，臺州傳媒第一時間邀請臺州籍的企業(yè)界代表阮玲斐給全體黨員作輔導(dǎo)講座。她結(jié)合參會的親身經(jīng)歷、現(xiàn)場體會，描繪了一個十分具體形象的體驗場景，讓大家身臨其境、沉浸式感悟，進一步激發(fā)大家學(xué)報告的政治自覺，同時也打開了采編人員報道黨的二十大的思路，讓創(chuàng)新理論更好更活潑地飛進尋常百姓家。與臺州籍的金融系統(tǒng)代表馮靈芝所在的支部開展共建，感悟新時代理論帶給基層黨代表的精彩。一個課堂往往就是一個好場景。臺州傳媒與湖南衛(wèi)視合作借景說理，在臺州圖書館首講《新時代公開課》，把鮮活的理論講鮮活，取得了出人意料的宣講效果。通過場景嵌入，黨建報道可以實現(xiàn)從新聞傳播到場景傳播甚至到空間傳播的躍升。

二、要有主題植入把黨建報道做實

全媒體時代，黨建報道如何做到既能彰顯權(quán)威性，又能體現(xiàn)貼近性，為廣大群眾所喜聞樂見？黨建工作與中心工作結(jié)合，才能把工作做實；黨建報道與主題報道結(jié)合，才能把報道做實。

1．結(jié)合時代主題。黨中央賦予浙江共同富裕先行區(qū)的光榮使命。而臺州藏富于民，實現(xiàn)共同富裕有條件。自2021年起臺州開始探索黨建引領(lǐng)“共富工坊”建設(shè)，并于2023年開展“共富工坊”擴面提質(zhì)增效行動。臺州傳媒圍繞共同富裕這個時代主題，以《臺州：黨建引領(lǐng) 共富有“坊”》為題，于2024年元旦全媒體呈現(xiàn)臺州的“共富工坊”創(chuàng)新載體，報道當(dāng)?shù)赝ㄟ^黨建搭臺，推動農(nóng)民增收、企業(yè)增效、集體增富的生動案例。截至2024年8月底，臺州全市已經(jīng)建成“共富工坊”1507家。這樣的黨建載體新穎，有新聞性；報道有血有肉，有可讀性；做法可復(fù)制，有指導(dǎo)性，取得了較好的傳播效果。

2．結(jié)合特色主題。臺州是民營經(jīng)濟發(fā)祥地之一，非公企業(yè)黨建是當(dāng)?shù)攸h建的一大亮點。“非公企業(yè)發(fā)展到哪里，黨組織就覆蓋到哪里，黨建工作就跟進到哪里。”自1984年起，歷經(jīng)40年與時俱進的探索、因地制宜的創(chuàng)新，臺州非公企業(yè)黨建已經(jīng)具備樣本意義。臺州傳媒提煉概括的《 民企發(fā)展的紅色動力源——非公企業(yè)黨建“臺州樣本”掃描》《火紅黨旗 紅火企業(yè)——非公企業(yè)黨建紀事》等系列深度綜述性報道，提升了融媒時代黨建報道的傳播力、影響力，對全省乃至全國非公企業(yè)黨建工作，都具有一定的啟迪和借鑒意義。

3．結(jié)合熱點主題。互聯(lián)網(wǎng)是新時代黨員帶領(lǐng)群眾致富的有效工具。為拓寬富民增收途徑，推進鄉(xiāng)村振興，臺州各地充分發(fā)揮黨員干部示范帶動作用，依托當(dāng)?shù)靥厣Y源優(yōu)勢，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，以黨建引領(lǐng)“金鑰匙”打開鄉(xiāng)村振興“幸福門”。在遴選黨建題材時，當(dāng)?shù)匾粋€村支書帶頭通過直播帶動村民致富的事跡引起了臺州傳媒記者的關(guān)注。該村支書告訴記者，直播不是簡單的勞動，而是一門技術(shù)活；該村的直播帶貨幾番挫折后，通過順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，不斷改進工藝符合網(wǎng)友需求，打開了產(chǎn)品銷路，拓寬了致富路。該條新聞短視頻在客戶端播發(fā)后引發(fā)網(wǎng)民熱切關(guān)注。與不同時期、呈現(xiàn)在不同端口的黨建報道相比較，可以發(fā)現(xiàn)，凡是有主題植入的，就容易引起關(guān)注；主題越有時代性，關(guān)注度越高。

三、要有精品意識把黨建報道做優(yōu)

黨建報道是黨媒新聞報道的“硬菜”。“硬菜”怎么做成美味，考驗著黨媒的核心競爭力。

1．人無我有。筆者對兩個與臺州有關(guān)的黨建好題材至今難忘。第一個是向股份制企業(yè)派駐黨的工作員。臺州市委向暫不具備建立黨組織條件的股份合作制企業(yè)，選派3000多名黨的工作員，他們因工作出色被企業(yè)親切地稱為“我們的黨代表”。《浙江日報》捷足先登刊發(fā)《臺州三千“黨代表”活躍在股份制企業(yè)》，引發(fā)“全國學(xué)臺州”，該作品獲當(dāng)年中國新聞獎一等獎。第二個是黨代表常任制。經(jīng)上級批準，臺州椒江區(qū)于1988年在全國率先試行黨代會常任制，2002年開始在市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級全面試行。《臺州日報》及時予以報道，《椒江成功走出黨代會常任制之路》獲當(dāng)年浙江省新聞一等獎。黨代會常任制被寫入中央文件。

2．人有我優(yōu)。黨的二十大召開后，各家媒體都搶在第一時間推出學(xué)習(xí)貫徹的報道。如何做到人有我優(yōu)？臺州傳媒開展“中國式現(xiàn)代化的臺州實踐”等大型融媒體新聞行動，深入各地尋找中國式現(xiàn)代化在臺州先行的好故事，第一時間推出《三門連下村“人蟶共棲”啟示錄（上、中、下）》等一批高質(zhì)量、有影響的作品。因為人有我優(yōu)，該報道被人民網(wǎng)首頁全文轉(zhuǎn)載。關(guān)于村黨支部建設(shè)的報道多，雷同的也多。如何做到人有我優(yōu)？臺州傳媒記者了解到，當(dāng)?shù)匾粋€叫城西村的村莊自1957年建立黨支部以來，八任書記一任接著一任干、一棒一棒往下傳，把一個“一窮二白”的“翻身村”建設(shè)成為“浙江省小康示范村”。八任村支書作為一個群像，極具典型意義。臺州傳媒策劃推出了八集系列報道《八任書記的八個“第一”》，從歷任村書記最值得稱道的“第一”切入，比如辦第一個聯(lián)辦市場、第一次分紅、第一個電話村等，講述發(fā)展歷程中一個個生動的故事，通過探尋八任書記接續(xù)奮斗的“初心密碼”，深刻而鮮明地詮釋了“不忘初心，牢記使命”這個主題。報道鮮活生動，具有很強的傳播力、影響力。

3．人優(yōu)我轉(zhuǎn)。有“中國最美鄉(xiāng)村”之稱的巖下潘村曾經(jīng)是一窮二白的“空心村”，集體經(jīng)濟為零，現(xiàn)在每年旅游綜合收入超5000萬元。從小山村到“網(wǎng)紅村”，從“空心村”到“振興村”，巖下潘村靠的是什么？因為成了網(wǎng)紅村，報道鋪天蓋地，精品力作也不少。如何做到人優(yōu)我轉(zhuǎn)？2022年是浙江實施“千村示范、萬村整治”工程20周年。20年來，以“千萬工程”為總牽引，浙江造就了萬千個美麗鄉(xiāng)村。“千萬工程”給浙江帶來巨大變化的深層次原因是什么？對新時代中國農(nóng)村發(fā)展又有什么啟示？臺州傳媒記者蹲點這個村，以微觀視角剖析鄉(xiāng)村振興的“典型密碼”，寫成《潘家小鎮(zhèn)煉成記》，反映村級黨組織積極踐行“兩山”理論，發(fā)揮黨組織戰(zhàn)斗堡壘和黨員先鋒模范作用，把綠水青山變成幸福靠山的生動故事。該報道通過網(wǎng)言網(wǎng)語提升了“網(wǎng)感”，通過客戶端等“網(wǎng)傳”，加強了互動，取得了較好的傳播效果。浙江省委書記易煉紅對該報道做了批示，要求各地各單位認真學(xué)習(xí)借鑒。

四、要有欄目支撐把黨建報道做久

設(shè)置欄目可以提高報道的系統(tǒng)化、組織化程度，可以更好地引導(dǎo)閱讀，吸引注意力。黨建報道虛功實做，更需要欄目的支撐。

1．用活動為欄目加料。作為黨媒，臺州傳媒發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，開展“以新聞的力量，圓共富的夢想”等富有創(chuàng)意的黨建活動：與當(dāng)?shù)匾患裔t(yī)院支部共建，雙方結(jié)合自身優(yōu)勢，多次共赴當(dāng)?shù)刎毨絽^(qū)、革命老區(qū)——黃巖區(qū)茅畬鄉(xiāng)開展“呵護健康奔小康 結(jié)對共建義診行”主題黨日活動，為貧困地區(qū)減少“因病致貧、因病返貧”扛起媒體和醫(yī)護黨員的擔(dān)當(dāng)。與當(dāng)?shù)囟鄠€部門支部開展以“共富臺州 ‘鄉(xiāng)’見美好”大型融媒體行動，圍繞臺州實現(xiàn)共同富裕“九富”路徑，結(jié)合共同富裕“36法”，全媒體呈現(xiàn)20個典型村的“共富密碼”，為各地提供“共富經(jīng)”。黨媒通過自身的黨建策劃，讓黨建欄目出精出彩。

2．用理論欄目加持。為加強新時期黨建工作宣傳，《臺州日報》開辟《學(xué)習(xí)》專版，報道各地各行業(yè)黨建工作的新探索、新經(jīng)驗、新做法、新成效；開設(shè)“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記考察浙江重要講話精神”“干在實處走在前·處長論壇”“‘八八戰(zhàn)略’在身邊”專欄，推動理論宣傳往實里走、往深里走、往心里走。臺州是大陳島墾荒精神發(fā)源地。傳承和弘揚大陳島墾荒精神，是習(xí)近平總書記的政治囑托，是守好“紅色根脈”的歷史擔(dān)當(dāng)。自2020年8月起，《臺州日報》開設(shè)“墾荒精神立心”主題征文選萃專欄，邀請廣大干部群眾談?wù)J識、說感悟、講故事、提建議、見行動的學(xué)習(xí)體會，深入挖掘大陳島墾荒精神的豐富內(nèi)涵和時代價值，多角度、深層次構(gòu)建起臺州城市精神文明高地。

3．用盛會為欄目加溫。每次黨代會前后，都是開展黨建報道的“黃金期”。除規(guī)定動作，臺州傳媒認真謀劃自選動作。黨的十八召開后，《臺州日報》曾開辟“十八大精神 臺州點對點”欄目，推出的一系列深度報道，《全面建成小康社會的臺州路徑——我市以積極姿態(tài)率先向宏偉目標邁進》《以民眾幸福生活為目標——收入翻番的臺州實踐》等篇目深度報道臺州為了實現(xiàn)翻番的生動實踐與今后努力方向，引起社會各界較大反響。浙江省新聞出版局在2012年度第80期《報刊審讀與管理》中以《努力推出一批深度報道——評介臺州日報“十八大精神 臺州點對點”專欄》為題，對此專欄給予高度評價。此后，“點對點”成為貫徹黨代會精神的保留欄目。黨的二十大召開后，除推出“中國式現(xiàn)代化的臺州實踐”專欄外，《臺州日報》繼續(xù)推出十分接地氣的“點對點”欄目，如《椒江破題融合型大社區(qū)治理之難》《玉環(huán)零碳中心引領(lǐng)制造業(yè)低碳轉(zhuǎn)型》等一批落地“二十大”精神的稿件受到讀者、觀眾和網(wǎng)民的歡迎。

五、要有典型人物把黨建報道做活

運用典型的力量，抓好引導(dǎo)示范，是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。新時代黨媒對人物典型報道如何推陳出新，做出特色，防止“千人一面”和“高大全”，從而贏得喝彩？臺州傳媒大膽探索，積極嘗試，多年來推出的一系列人物典型報道，形成了“群像效應(yīng)”，為一座城市凝鑄起弘揚主流價值觀的精神標桿，同時還推動一批人物成為走向全省乃至全國的典型。

1．以時代視野選人。人物典型報道一直是黨媒的優(yōu)勢和強項。然而，進入融媒時代，媒體競爭日趨激烈，信息渠道更為暢通，各種資訊鋪天蓋地，受眾的注意力不斷遷移，對人物典型報道的關(guān)注度逐漸弱化。為加強新時代人物典型報道，特別是加強對新時代優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的報道，臺州傳媒堅持做到以下三點：第一要緊扣主題教育精神，準確把握時代脈搏，堅持以時代視野選人；第二要認真參考組織部門意見，切實加強把關(guān)，防止報道出偏；第三要深入挖掘典型內(nèi)涵，體現(xiàn)時代精神，彰顯時代價值。特別是主題教育活動開展以來，共產(chǎn)黨員典型宣傳規(guī)模大、聲勢強，先后推出了“模范檢察員”金啟和、“深山村官”何小川、“優(yōu)秀農(nóng)村工作指導(dǎo)員”李榮江等一批優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的先進典型，形成了一波又一波學(xué)典型、趕先進的熱潮。

2．以平民視角寫人。以新的眼光、新的視角發(fā)現(xiàn)和挖掘新時期涌現(xiàn)出來的新典型，以樸實、生動、形象、感人的典型宣傳來增強報道感染力、感召力。這些人物原本都默默無聞，像舒幼民就是一個很普通的公交車司機，因為開了可以繞地球六七圈的總里程而沒有發(fā)生一起小事故而率先引起記者關(guān)注。這些普通人經(jīng)黨媒率先發(fā)現(xiàn)、深入挖掘、連續(xù)報道后，在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰裕谌　⑷珖加杏绊懥ΑＦ渲卸鄠€報道對象的感人事跡獲中央領(lǐng)導(dǎo)批示肯定。

3．以專家視點評人。這些典型人物報道在社會上反響好，報道本身在業(yè)內(nèi)也得到好評。“黨建報道見物見人更見精神，通過培樹人物典型，讓黨建報道更有人氣，更有人看。”這是省內(nèi)新聞行家對臺州日報典型人物報道的點評。幾年來，10余篇人物報道獲浙江省新聞獎，其中兩篇獲一等獎。積多年之功，人物報道專欄也成為浙江新聞名專欄。黨媒堅持不懈做大做強人物典型報道的實踐，初步取得了“群眾喜歡、領(lǐng)導(dǎo)滿意、業(yè)內(nèi)稱好”的成效，初步形成了具有影響力的黨報新聞品牌。

當(dāng)然，黨建報道是黨媒一項長期而艱巨的重要任務(wù)。融媒時代，只有以創(chuàng)新精神研究探索和解決黨建工作宣傳報道中遇到的新形勢、新情況、新問題，才能不斷增強黨媒的核心競爭力，使黨媒在融媒體時代依然堅守初心、本色不改。

來源 傳媒公眾號

編輯 景詩瑤

二審 馮路玉

三審 王卉